阅读来源“其它”暴增?别慌,这可能只是暂时的

相信运营公号的小伙伴已经注意到了,自从订阅号改版之后,阅读来源统计里“其它”的比例蹭蹭往上涨!(虽然阅读量并没怎么涨)

就拿我们自己来说吧,“新榜”最近文章的阅读来源里有近三分之一是“其它”,而改版前,这部分来源一般只有1%左右。

阅读来源“其它”暴增?别慌,这可能只是暂时的

新榜昨天(7.3)头条文章的阅读来源

这个很抢戏的“其它”勾起了榜妹的好奇心,这两天很多同行也在询问是怎么回事,于是榜妹亲自拿两个小号做了测试,为大家揭开谜底。

需要提醒大家的是,以下观察只是iOS端改版后这两周的情况,目前Android端还没更新,未来阅读来源的构成还会进一步调整。

阅读来源“其它”暴增?别慌,这可能只是暂时的

暴涨的“其它”原来有这三个新来源,

不过很可能只是暂时的

既然变化是近期出现的,背后原因肯定跟最近微信的几次大改版有关。其中影响到订阅号文章阅读入口的,主要有这三个:1)iOS端订阅号消息展示方式变成图文“信息流”,2)订阅号资料页新增三条图文信息,3)“喜欢作者”页新增图文列表。

于是榜妹猜测这几点是“其它”暴涨的原因,并针对前两条进行了测试。

猜测1:从iOS端图文信息流进入算“其它”

如果从订阅号列表进入公号,打开文章,算是“公众号会话”来源。之所以叫“会话”,榜妹的理解是在这个界面里可以看到公众号发来的每条消息,可以直接跟公众号互动。

但是改版之后,所有关注的公号发布的新消息都陈列在同一个页面里,不再有“会话”的感觉,从新的图文消息列表点进去的阅读,或许就算在“其它”里了?

从我们后台的图文分析统计里,也能看出6月20日改版后,“其它”所占比重立刻从1%涨到超过5%,并且逐日上升。

为了进一步验证这一猜测,榜妹用小号向8位同事发送了一篇图文消息。这8部手机的机型分布如下:

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5部iPhone,均更新到最新版微信,3部Android手机,其中两部没有更新,一部已经更新到微信安卓测试版6.7.0。

收到图文消息后,iOS用户都是在订阅号图文流中点开,使用测试版的安卓手机也是在图文流中打开,没有更新的两部安卓手机在订阅号会话页面打开。

第二天得到的阅读来源分布统计如下:

阅读来源“其它”暴增?别慌,这可能只是暂时的

(ps.一些小伙伴可能会奇怪为什么“其它”的颜色有时是灰的,有时是红的,因为这个环形统计图的颜色是按顺序分配的,如果前面有来源缺失,后面的颜色就会变化)

5个阅读来源是“其它”,3个阅读来源是“公众号会话”。

可以验证榜妹的猜测,目前从新版iOS端微信的图文流里打开一篇公众号文章,阅读来源确实算在“其它”里

而从订阅号列表进入公众号打开文章,包括安卓测试版从图文信息流点进去的仍然算在“公众号会话”里。

在微信最初的解释中,其他来源是“合计包括了微信内多个阅读量不大的场景”,然而现在对于很多公号来说,这部分都快占到三分之一了。榜妹猜测,在Android端更新后,微信会对阅读来源进行调整,把占大比重的图文流点击归入专门的分类里,所以说“其它”的猛增很可能只是短暂的现象

猜测2:从订阅号资料页的三条图文消息进入算“其它”

在5月下旬的改版中,订阅号资料页有了明显的变化,最主要的就是新增三条最近的原创图文展示,优先展示有朋友留言以及很多朋友读过的文章。

阅读来源“其它”暴增?别慌,这可能只是暂时的

值得注意的是这三条图文消息,是位于“全部消息”选项之上的,以前习惯通过历史消息来查看公号文章的读者,现在可能会直接点击资料页上的文章。

那么点击资料页展示的三条原创图文消息进入,是算“历史消息”还是“其它”?榜妹进行了另外一个测试,收到图文消息的6个小伙伴,有1个从“全部消息”进入,其余5个都从资料页的展示的消息进入。

阅读来源“其它”暴增?别慌,这可能只是暂时的

最后得到的结果,5个从资料页进入的都算在“其它”里,也就是说公众号资料页新增的图文消息展示,也是“其它”来源近期新增的入口之一

猜测3:从作者页的文章列表进去算“其它”

微信近期还有一个重大调整是升级赞赏,上线“喜欢作者”的新功能。在作者页面里,能看到作者使用赞赏账户发表的全部文章(还有关联的过去文章)。

开放转载功能上线之后,只要使用赞赏账户发表文章并选择了开放转载,从其他号的转载中也能进入作者页面,那么从这里点进去是不是也算“其它”呢

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版权声明: 发表于 2021-06-28 20:39:54。
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