登陆页面是一个独立的网页，旨在支持特定的市场营销活动或针对特定的搜索字词。当用户单击搜索结果，电子邮件或广告中的链接时，它们就是用户“登陆”的地方。
通常，他们鼓励用户完成特定的号召性用语，例如进行购买，订阅新闻通讯或取得联系。
那么，我们如何创建登陆页面来鼓励用户采取行动，而无需借助操纵技术或暗模式？答案在于清晰的目标，引人注目的副本，经过深思熟虑的设计和不懈的测试。
诱人直接进入创建您的着陆页。但是，在我们开始之前，我们必须有一个明确的重点，即从定义我们的价值主张开始。
·定义您的价值主张
这意味着创建任何引人入胜的登录页面的第一步是要了解该页面将提供的内容以及如何轻松简洁地表达该内容。这通常被称为价值主张。
首先编写一个句子，向用户传达您所提供的内容。这句话应该包括两部分；您正在解决的问题或提供的好处以及如何实现。
例如，Skype的价值主张是：
～ “ Skype使得保持联系变得容易。谈论。聊天 合作。”
第一部分概述了它提供的好处，而第二部分则说明了它如何提供。
·确定您的号召性用语
为了使您的着陆页重点突出并提高用户采取行动的机会，请不要增加过多的号召性用语。例如，要求人们在社交媒体上关注您，只会分散他们的注意力，无法完成您的主要号召性用语。
话虽如此，通常有一个第二行动号召是明智的。如果您的工作做对了，您的目标网页就会说服许多用户采取行动。但是，其他人将不准备好。
不仅要放弃这些用户，还值得给他们提供第二次行动呼吁，而这需要更少的投入。
例如，如果您的主要号召性用语是与您取得联系或进行购买，则辅助性的号召性用语可能会要求人们注册新闻通讯。
为避免这种次要的号召性文字分散注意力，请确保它不是太突出。这可能意味着将其显示在页面下方，甚至显示为退出意图覆盖图。也就是说，要小心。一些观众对弹出窗口的反应极为消极。因此，应谨慎使用它们。
尽管弹出式窗口可能令人讨厌，但在某些情况下会显示针对退出意图的第二号召性用语。
·了解用户反对
如果您不能轻松地编写用户可能提出的反对意见列表，则需要进行一些用户研究以找出答案。
不必担心这会很费时或昂贵。您只需在目标网页上进行一个问题的调查即可。如果人们不采取行动就离开您的网站，则可以向他们提出一个问题：
～“如果您决定今天不采取行动，那么知道为什么会有用。”
然后，您可以向他们显示可能选项的列表，供他们选择或添加自己的选项。
一个简单的问题调查可以发现用户为什么不采取行动。
一旦了解了人们不采取行动的原因，就可以开始解决它们。
理想情况下，这意味着消除障碍，例如提供免费送货或退款保证。但是如果不这样做，您就需要向人们保证，您可以在着陆页副本中尽力而为。解决异议总比忽略异议好。
·确定要传达的内容
一个很好的起点是创建一个简短的单词列表，以传达您希望用户在访问您的网站时获得的印象。
将有一些通用的词语。例如，您可能希望您的目标页面传达“可信赖性”。但是，许多术语将取决于您的受众和产品。
一旦有了单词列表，设计人员就完成了他们希望传达这些单词的设计，下一步就是测试。
·创建您的视觉层次结构
第一步是确保您向用户提供正确的信息是页面上的正确点。为此，您需要了解人们在查看着陆页时所经历的思维过程。
当然，我们不确定，因为每个人都不一样。即使是可用性测试也只能给我们一个指示。但是，我们可以进行有根据的概括。
通常，用户在查看登录页面时会下意识地问一系列问题。这些是，按顺序：
- 此页面提供什么？（价值主张）
- 那对我有什么帮助？（好处）
- 产品如何运作？（特征）
- 为什么我应该信任此页面？（社会证明）
- 接下来我该怎么办？（呼吁采取行动）
因此，至关重要的是，页面的任何视觉层次结构至少在一定程度上反映用户提出这些问题的顺序。
登陆页面应结合您的价值主张，收益，功能和社会证明。
在创建强大的视觉层次结构时，使内容在页面上正确流动只是成功的一半。第二个挑战是确保用户看到最关键的屏幕元素。
我们可以通过多种方式来提请注意基本的屏幕元素，包括但不限于：
- 定位
- 颜色
- 尺寸
- 意象
- 动画
- 负空间
但是，最有效的技术可能是最小化页面上的其他干扰。
·简化页面设计
·监视，迭代和测试
没有人会在首次尝试时创建最佳的目标网页。总有改进的余地，这就是为什么发布后测试是塑造尽可能有效的目标网页如此重要的部分的原因。
启动新的着陆页后，必须使用诸如Hotjar或Fullstory之类的会话记录器仔细监视它。这些工具使您可以观察页面上的用户行为，从而可以提出改进建议。
无论采用哪种方法，最终都将是一个监视，迭代和测试的周期，这将确保任何目标网页的长期成功。